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石狮服装企业品牌意识增强 注册商标达17000余枚

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摘要:石狮服装企业品牌意识增强 注册商标达17000余枚
“十一五”期间是石狮产业经济大发展的五年,同时也是“注册商标”大增长的五年。据市工商局商标广告科统计,“十一五”期间,石狮注册商标总数新增了10040枚,比“十五”末的6985枚增加了143.74%,至此,石狮注册商标总数已达17025枚。从一个侧面表明石狮企业品牌意识的进一步增强。

“十一五”期间,也是石狮企业创牌数量大增的五年。据了解,截至2010年10月,石狮获得的中国驰名商标(工商认定)已有9枚,比“十五”末的5枚增了4枚,增长率达80%;石狮获得的福建省著名商标已达89枚,比“十五”末的55枚增了34枚,增长率达61.82%。

贴牌加工过多、对外加工型贸易比重过大,目前已逐渐成为石狮产业经济的一大“软肋”。近年来国际贸易壁垒不断增多,再加上劳动力和原材料成本持续上升,使不少原本就“只赚加工费”的企业面临着前所未有的挑战。石狮过去的产业优势转眼将成为危及生存的劣势。为努力改变这一不利现状,石狮市委、市政府鼓励和支持企业创自主品牌、创名牌,坚持实施品牌战略,出台系列政策加以扶持,并对获得国家免检、中国驰名商标(工商认定)和省著名商标的企业进行奖励,促使更多的企业认识到“推自主品牌”的重要性和紧迫性。

愈加严峻的市场形势,也在石狮不少“加工型”企业背后猛击一掌,纷纷创造条件开始“创自主品牌”和“重塑自创品牌”。特别是近两年,一方面对外加工贸易的“饭”越来越不好吃,另一方面国家激励内需的系列政策和国内市场不断上升的消费需求,促使更多的石狮企业家重新燃起了“本土决战”和“推自主品牌”的激情。据记者了解,近5年除石狮的注册商标新增了1万多枚之外,更有不少过去长期做外贸的企业及时调整市场定位和发展策略,由前几年单纯“贴牌加工”转变为“国内外两个市场齐头并进”,仅从去年开始,石狮又有野豹、华翔、东浦、顽石等20多家企业开始重塑和始创品牌。不仅如此,联邦三禾、文兴布业、大发布业、三元纺织、创艺布业等一批骨干布料企业也先后创立了自己的品牌,并将贴有“自创品牌”的布料产品以“独立产品”的形式卖到了欧美等国际市场。

石狮注册商标大量增多,从一个侧面标志着石狮企业正在摆脱单纯或大量“替人加工”的困境。虽然企业有了商标并不意味着就有了品牌,更不意味着就有了名牌,但也是向“创自主品牌”和“打响自主品牌”的道路迈出了可喜的一步。有关人士认为,随着东南亚等国服装业的大量兴起、国际汇率的不确定性增大等不利因素增多,仅靠“赚加工费”和“替人贴牌”的路将越来越窄,石狮企业应在稳固加工贸易和提升企业综合水平的同时,知难而进地努力走上“靠自主品牌产品打天下”之路,有效利用好“两种资源和两个市场”,在此基础上加强品牌与文化创意的结合,靠实实在在的品牌文化内涵、品牌号召力拓展新市场,增大产品和品牌附加值,进而实现发展方式的转变。
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